Philip Kotler, Fernando Bes De "maketiina Lateral. Search tekinolosi o manatu o fetauaiga "

I le lalolagi i aso nei, le maketiina ei ai se matafaioi taua tulagaese i matua lalolagi i le uma o le olaga ma gaoioiga. Tauvaga i so o se maketi e matua maualuga, ina ua entrepreneur uma e mafaufau e uiga i le auala e tuuina atu a latou oloa i ai o se manaoga. O lenei e le mafai ona na o mai i luga i se mea, e tuu i luga o le maketi ma olioli i le faatauina maualuga. Mo le maketi e talafeagai le tau ma faia le faigofie ai. Ae peitai, manaia o le mea moni o le tele o tagata e faaaogaina se maketi tūsaʻo, lea e galue i totonu o le maketi lava lea e tasi, o le aofia sini lava e tasi. O lenei mataupu o le a talanoaina e uiga i le maketi lateral, o le faafeagai atoatoa o le tūsaʻo. O le mea moni, o le ae aoao e uiga i le tusi ma foi se tasi o le e sili ona lauiloa i le lalolagi o le maketiina Filipa Kotlera, na tusia auiliili e uiga i le auala e tatau ona faagaoioia se tagata tomai faapitoa tau maketi, pe afai e finagalo o ia ina ia faalauiloa lelei o le oloa. Lateral maketi - o se auala sili e faalauiloa se oloa po o auaunaga, lea, peitai, e manaomia ai se tulaga maualuga o le mafaufau o le foafoaga.

O le a ai?

O le tagata muamua mea e te manao e iloa - o le mea lenei maketi lateral. Afai tatou te faia o le faaupuga i le aoao, e mafai ona faamatalaina o se faiga o auala e uunaia, lea e faamoemoe e tau lelei le tauvaga. Matua le tautala, o le fatu o lenei auala o loo mafaufau i fafo, ia vaai i se itu eseese atoatoa o le faafitauli, e malamalama i le auala e faalauiloa ai se oloa po o auaunaga e tu i fafo mai tauva. O le metotia e faaaogaina i lenei ituaiga o le maketiina, i le tele o tulaga, e le na o unconventional, ae e oo lava i tulaga ese. O le mafuaaga lena e le o mafai marketer uma e na musu le maketi tūsaʻo ma alu i le lateral. Ae peitai, afai e te manao ia i luma o tagata uma ma faamanuiaina, e tatau ona e maua mai lou sone mafanafana ma faia le mea sili. Ia mautinoa o le maketiina lateral - o se mea e aoga le faaaluina o latou taimi ma le malosi.

Amataga o le manatu faavae

Maketiina ma faasalalauga - o se fanua o le gaoioiga lea e te manaomia e mafaufau foafoa. Ae peitai, e mafai ona maua tulaga ese lava, ma o lea o loo i ai ituaiga eseese o le maketiina. A o le maketiina lateral, e tatau ona amata i le taimi lava i le vaitaimi lava ia. O le a ai? E faapefea ona faia e lenei manatu faavae? O le toatele ua iloa lelei lava, o le lateral - a upu o loo i ai ona aa i le gagana Latina. Latus i Latina o lona uiga "itu" - faasologa, o se lateral - o se itu. Ae o le a le tusa ai ma le ituaiga o maketi? O le mea moni e faapea o le faavae o lenei ituaiga o le maketiina o mafaufauga lateral, e, auala lē tulaga faatonuina ma le sogasoga. E tusa ai, o le lalolagi lava ia o le a sili atu le foafoaga, e oo lava i se pisinisi o le foafoaga o le maketiina.

O le auala e masani

O le mea moni, e taua o le faamatalaga, ae e le lava le malamalama i le loloto o lenei auala. Maketiina ma le faasalalauina o se vaega taua o le tuuina atu o so o se oloa po o le tuuina so o se auaunaga. E aunoa ma i latou, na leai se tasi e iloa e uiga i au gaoioiga. E tusa ai, o le fatu lea o le maketi - i le faalauiloaina o oloa ma auaunaga i le maketi ina ia maua atili e uiga i nei tagata ma, o lea, e sili atu ma sili atu ona mananao ai tagata e faatau ai se oloa po o auaunaga. galue maketiina tūsaʻo i luga o le mataupu faavae o le segmentation - o se maketi faapitoa mo oloa ua filifilia i le a aofia sini faapitoa, lea ua segmented luga o le tulaga e talafeagai ai, mo le faia i vaega taitasi ona lava laina o le pisinisi. o se faiga masani i le maketiina o lenei - ma e foi lava faatapulaaina, e pei ona faatuina ai se faavae manino, o le tuaoi o mea e mafai ona e tauaveina o pisinisi.

O se vaaiga fou

maketiina Lateral, i le faasologa, ua ofoina mai se vaaiga i le tulaga mai se vaaiga eseese: e le faatapulaaina ai le gaoioiga o se maketi faapitoa, motusia i ni vaega, ma galue i itu eseese, fesootai mafaufauga foafoa. O le faamoemoega o sea tau maketi - o le tuuina atu o oloa po o auaunaga i se tulaga fou ona o auala faatauina masani ai, o le fesootaiga muamua ma le aofia sini, o le faailoagofieina o manaoga, lea e lē mafai ona aveesea i tala pe a faaaogaina le auala tūsaʻo.

tusi a Kotler

Philip Kotler - lenei o se tasi o le marketers sili ona lauiloa ma sili ona faamanuiaina o tatou taimi. Lona ausia sili o le tusi "Faavae o le maketiina", lea i le faasalalauga alamanuia ua manatu ina ia auai Bibilov. Ae peitai, e le o le le tusi na tusia ai le tomai faapitoa lenei - i le mataupu o lenei mataupu e sili atu le talafeagai o se isi galuega - "Lateral maketiina:. Tekinolosi suesuega manatu o fetauaiga" O loo i ai o loo faamatalaina ai lenei tusi auiliili o le auala e faasalalauga - o le a, ma e sili ona taua - e tatau ona e faaaogaina. Lē gata i lea, o le autu lona lua e tuuina atu e sili atu ona faatosina - i le lauga o le tusi e uiga i le mafaufau o le foafoaga i totonu o le faavaa o le maketiina o le auala e le masani ma le mafaufau o le foafoaga. Afai e te manao e avea ma se marketer tele, lea o lenei tusi o se e tatau mo lo outou faasinomaga. Ioe, o le "Mataupu Faavae o le Maketi" - a le Tusi Paia marketer, ae o taimi ua suia vave lava, o lea e taua ai le tausia abreast o. A "Lateral Maketi" Kotler - o se tasi lenei o le tusi aupito lata mai ma e sili ona talafeagai i le mataupu.

O le poloka muamua

ua vaevaeina Philip Kotler le tusi i poloka thematic tolu. O i latou o le a faamatalaina i le a mataupu eseese. Foi, o le taimi e tatau ai ina ia tosina mai ai i le mea moni e faapea na tusia lenei tusi i le galulue faatasi ma le isi marketer maualalo lauiloa - fesoasoani Bes de Fernando Trias Kotler i se faiga tusitusia, ae i le tele o tulaga e le oo lava i taʻua o se collaborator. O lea la, o le uluai iunite - o se ituaiga o folasaga e faamatalaina ai le tala o le auala na suia ai le lalolagi i ona po nei ma le mea e lenei aafiaga i le maketiina. O nei matauga le faataitaiga tūsaʻo masani e foliga mai e aoga i le lalolagi o aso nei. Le tusitala faitio i latou marketers na ofo atu e faaauau pea ona faaaoga na o le maketiina tūsaʻo, taitai maketi taua ma taulimaina faapitoa ma faatulagaga.

O le poloka lona lua

O le poloka lona lua o le lalolagi maketiina lateral - Ua tumu moni lava le tusi i le "aoaoga i tulaga", o lona uiga faataitaiga talafeagai o tulaga eseese. I lenei tulaga, fesootai nei tulaga i le fanua o le maketiina ma e lē mafai ona foia e ala i le auala masani. Ae peitai, e faaalia ai le tusitala le faigofie e mafai ona foia i latou e faaaoga ai se faiga unconventional, lea na ia taʻua a le maketiina lateral. vaai Cotler maketiina lateral e le o se gaoioiga tutoatasi, ae o se fesoasoani talafeagai maketiina tūsaʻo masani - o se auala fou e tatau ona mafai ona aveesea vaivaiga uma, lea ei ai se auala tūsaʻo i lona pepa nei.

O le poloka lona tolu

O le poloka lona tolu - o le sili ona manaia mo marketers tomai faapitoa, ona faaalia Kotler auala e talafeagai le faailoa atu maketiina lateral i faasalalauga po nei. E iinei faamatalaina se foafoa, sogasoga, faapea foi ma lona tuufaatasiga ma le auala tūsaʻo masani o le faafoeina o gaoioiga faalauiloa.

O lea la, e faapefea ona galulue?

E faapefea i le maketi lateral? Afai e te le alu atu i le lavelave o le foafoaga uma o lenei auala, e mafai ona na tuuina atu nisi o faataitaiga o lona faaaogaina, lea e matuai faigofie ma malamalama mo tagata uma. Mo se faataitaiga, e mafai ona ave le malosi inu Red Bull - latou muamua i luga o le maketi, ae o lea o le faamamafa e le i tuuina i luga o le mea moni e faapea i latou ua na o le malosi. ua faatauina atu i latou e pei inu e masani ai, ma tauvaga faatumulia sa matua maualuga le maketi - auala tulaga e faalauiloa ai oloa sa le mafai. O le mea lea, na tonu ai le e taumafai le gaosia e faatoilaloina le maketi i ai le nofotupu tagata maualuluga e pei o le Coca-Cola ma le Pepsi - latou na foafoaina se maketi fou o le malosi meainu toe malosi, e aofia ai ituaiga e tele o aofia taulaʻiga - mai ia i latou oe mananao e nonofo ai i le po atoa i tagata taaalo o loo manaomia e toefuatai vave malosi. O se isi faataitaiga - asipirini mai Bayer. O se auala mo le aveesea le tiga sa indistinguishable lenei oloa mai le tele o isi, o lea ua e maualuga le tauvaga. Ona faaauupegaina i suesuega kamupani maketi na faaalia ai e mafai ona faaitiitia asipirini le tulaga lamatia o le fatu ma amata ona faalauiloaina atu a latou oloa i se itu mamao ese lava.